Samsung și Galaxy A32 5G au câștigat mari atunci când LG a părăsit spațiul smartphone-urilor

În urmă cu puțin peste un an, LG a anunțat că părăsește afacerea cu smartphone-uri. Nu a fost o mișcare complet surprinzătoare, deoarece divizia de telefonie mobilă a companiei înregistrase pierderi uriașe de ani de zile. Cu toate acestea, acest lucru a lăsat un gol semnificativ pe piața smartphone-urilor din SUA, în special în zona dispozitivelor preplătite unde LG a avut o prezență puternică.

Această nouă postare a oferit o oportunitate intrigantă pentru un alt producător de dispozitive Android de a umple golul – poate OnePlus, care a început recent să ofere telefoane cu buget redus în SUA. Sau poate un alt brand chinezesc precum Xiaomi ar putea veni în sfârșit în Statele Unite.

Răspunsul evident, Samsung, s-a dovedit a nu fi un contestator. Samsung este deja al doilea cel mai mare brand de smartphone-uri din SUA, iar telefoanele sale din seria A au fost mari câștigători în absența LG. Potrivit Counterpoint Research, telefoanele din seria A de la Samsung au contribuit la creșterea vânzărilor de 11% de la an la an în al patrulea trimestru al anului 2021. Acesta observă că Galaxy A12 a fost dispozitivul Android cu cea mai rapidă creștere vândut în SUA în 2021 și Galaxy A32 5G a fost un vânzător solid la Metro by T-Mobile, cel mai mare brand preplătit din țară.

Nu a fost o alunecare de teren completă; Motorola a atras potențiali clienți de la LG, iar OnePlus a câștigat ceva teren. Dar piața de smartphone-uri din SUA a fost un sistem cu două părți cu mult înainte ca LG să părăsească spațiul și este și mai mult unul cu LG dispărut.

În timp ce declarăm un câștigător, să fim clari cine este învinsul și asta este cu siguranță nu face LG. Analistul de multă vreme Avi Greengart poate vedea asta, în ciuda sentimentelor sale privind acoperirea diviziei mobile a companiei. „Era interesant de acoperit, dar concluzia este că divizia de telefoane a LG pierdea sute de milioane de dolari pe an și nu avea o cale clară către profitabilitate. LG, ca conglomerat, are multe produse și linii de produse profitabile The rece, hard logica de a tăia liber are sens.

LG e bine. Noi, cei care cumpărăm smartphone-uri și acum avem mai puține opțiuni pe rafturile magazinelor noastre, suntem cei care am pierdut. Avem o opțiune mai puțin atunci când vine vorba de a alege un nou telefon și un motiv mai puțin pentru a sta departe de Apple și Samsung, mărcile dominante pe piața de smartphone-uri din SUA.

Galaxy A32 5G a fost unul dintre cele mai vândute dispozitive ale companiei în SUA de la debutul său de anul trecut.
Fotografie de Allison Johnson/The Edge

Ce a făcut ca Samsung să fie un candidat atât de bun pentru a ocupa postul vacant al LG? Recunoaștere puternică a mărcii, pentru început. Jeff Moore, analist la Wave7 Research, spune că acest lucru este deosebit de important în domeniul preplătit. „În general, dacă treci la un operator preplătit, de la un alt operator preplătit, vei alege cel mai scump telefon gratuit. Iar numele mărcii este de mare ajutor în acest sens. Deci, asta oferă un vânt uriaș pentru Samsung atunci când oamenii schimbă între operatori.

Samsung era, de asemenea, într-o poziție bună din punct de vedere logistic. Compania are deja relații puternice cu operatorii de telefonie mobilă din SUA. Fără ele, este foarte dificil să vinzi smartphone-uri în Statele Unite. Compania a avut și dispozitive la prețul corect, cu nu mai puțin de cinci dispozitive din seria A în portofoliul său de telefoane de buget în 2021.

Și apoi mai este faptul că telefoanele din seria A de la Samsung sunt pur și simplu bune. De cele mai multe ori, acestea sunt cea mai bună opțiune la toate prețurile sub 500 USD. Samsung a adus, de asemenea, îmbunătățiri semnificative în ceea ce privește software-ul. Oferă cea mai lungă politică de asistență de securitate dintre telefoanele Android vândute în SUA, anumite modele din seria A primind până la cinci ani de actualizări de securitate. De asemenea, funcționează pentru a obține mai devreme actualizări majore ale versiunii sistemului de operare pentru dispozitivele mai vechi. Un exemplu: A32 5G de anul trecut începe să primească Android 12, chiar dacă dispozitivele noi de la alți producători încă livrează Android 11.

După cum subliniază Greengart, compania are și avantajul că este plătită de mai multe ori atunci când vinde un telefon. „Samsung folosește propriile afișaje, propriile semiconductori în unele cazuri și propriile cipuri de memorie. Deci adăugarea de volum nu afectează doar vânzarea telefonului, ci și vânzarea componentelor.

Fără îndoială, Samsung a avut stimulentele și piesele potrivite ale puzzle-ului pentru a aborda cota de piață eliberată a LG, o strategie care a dat roade. Rapoartele de contrapunct arată că în al patrulea trimestru din 2020, Samsung avea o cotă de piață de 16% în Statele Unite. Până în al patrulea trimestru din 2021, acest număr a crescut la 22%. În ianuarie 2022, Galaxy A32 5G a fost al cincilea cel mai bine vândut telefon din Statele Unite, după patru modele de iPhone. Dimpotrivă, Samsung a avut performanțe slabe din cauza problemelor de stocare în produsele sale. Counterpoint notează că, în al doilea trimestru din 2021, „lipsurile, în special pentru dispozitivele din seria A, au înăbușit oarecum potențialul de creștere al Samsung”.

După lansarea LG, Motorola este acum singurul producător care oferă un dispozitiv de buget redus cu un stylus încorporat.
Fotografie de Allison Johnson/The Edge

Câștigurile Motorola au fost și ele semnificative. Înainte ca LG să părăsească spațiul, Motorola avea o cotă de piață de aproximativ 5% în Statele Unite. După primul trimestru din 2021, a crescut la aproximativ 10%. (Counterpoint îl fixează la o cotă de 12% în al patrulea trimestru din 2021, un salt considerabil de la 3% în aceeași perioadă a anului 2020.) În special, Moto G Pure a ajutat și se evidențiază ca un dispozitiv foarte bun în categoria sub 200 USD. Asta a fost suficient pentru a-l propulsa pe locul trei în ceea ce privește cota de piață, dar este un loc al treilea îndepărtat în spatele Samsung, urmând cu 10 sau 20 de puncte procentuale, în funcție de trimestru.

Dacă Samsung și, într-o măsură mai mică, Motorola au reușit să umple golul lăsat de LG atât de repede, chiar lipsesc multe din absența lui? Greengart și Moore așa cred. De asemenea, Greengart subliniază impulsul pentru inovație al LG, menționând că compania a fost prima care a pus cinci camere într-un smartphone și prima care a adoptat camera ultra-wide ca un plus la camera principală din spate. „Pierdem ceva când companiile care au încercat diferite lucruri părăsesc piața”, spune el.

El observă, de asemenea, că telefoanele LG au fost adesea reduse, făcându-le o alternativă atractivă la Samsung. „LG și-a pus întotdeauna prețul telefoanelor ca Samsung. Apoi au scăzut prețul foarte repede pentru că nu erau la fel de bune. Asta a deschis un fel de piață: un telefon aproape la fel de bun ca Samsung pentru mulți bani mai puțini… și [now] acest telefon nu este disponibil.

LG a lăsat o marjă de libertate în spațiul preplătit, dar în general SUA este dominată incontestabil de două mărci: Apple și Samsung. Este greu de imaginat că se va schimba în curând. Nici măcar o marcă la fel de recunoscut precum Google nu a reușit să pună o adâncime în duopol. Moore citează Pixel 6 ca un studiu de caz în ceea ce se întâmplă atunci când un contestator pune toate piesele împreună și preia cu adevărat o parte din acea cotă de piață. „Avem cote de piață foarte, foarte scăzute pentru Google Pixel, în ciuda unui blitz publicitar complet, a unei mărci bune și binecunoscute și a disponibilității tuturor operatorilor.” Este greu de imaginat un brand cu mai multă recunoaștere a numelui decât Google și, totuși, Pixel rămâne un favorit de cult.

Moore rezumă întreaga situație a pieței, comentând speculațiile conform cărora OnePlus ar putea fi într-un duopol. „Au existat o speranță că poate că ar putea face un tripartit… dar sunt încă în numere mici spre mijlocii și nu este chiar un joc”.

Samsung nu a recuperat toată cota de piață lăsată de LG, dar a câștigat suficient pentru a consolida un avans deja de netrecut. Joc, set, joc.

Add Comment